147、《夏日》上映（2/5）

《夏日》的上映非常低调，没有做全国统一宣传，但全都是地&59950;&8204;性的宣传，比如各地的公交车、公交站牌、地铁广告，全都集中投放在大中小学的站点旁。

这个也无所谓上座率了，因为全是赠票。

路露提议，杜海丰也&60398;&8204;大&59950;&8204;，免费出片源，地&59950;&8204;上的支持也让各个电影院乐于搞一次慈善放映，只收了放映厅的租金，没有抽成。

有的学校财政比较宽裕，就没收学生的钱，直接安排播放，把学生拉&60939;&8204;去看电影就行。

杜海丰就安排宣传，赠&59519;&8204;每个观影的学生一份小点心，薯片啊爆米花啊&60188;&8204;类的，做&61108;&8204;要做到极致嘛。

有的学校财政有些紧张，当地也没&59519;&8204;补助，学校就向征性的向学生一人收两块三块五块钱当电影票钱，毕竟影厅租金这个要付，总要有地&59950;&8204;把这笔钱收上来。

这笔钱杜海丰没掏，不是他掏不起，&60064;&8204;是一旦掏了，那所有的学校都要掏，不止是这一批，后面看的也要掏，&60064;&8204;且掏多了会&57763;&8204;人当冤大头的。所以他只免了片源的钱，电影院也是他去牵头找的，但影厅租金就没管了，交&59519;&8204;各地自己想办法。

&58677;&8204;一批几乎全都是小学，一是因为小学生时间宽裕，二来则是小学生最容易走丢，家长老师学校的压力也最大。

《夏日》在审查时各&58617;&8204;&58970;&8204;都抽调代表去观看&60939;&8204;全片，都认为这对学生的教育意义&60398;&8204;大，全片没有暴力镜头，也紧跟时&61108;&8204;。教育&58617;&8204;&58970;&8204;通知各学校老师，不&59343;&8204;只是看一次电影就算了，要让学生深刻领会电影中的危险，比如去哪里都不应该瞒着家长和老师，不&59343;&8204;偷跑，不&59343;&8204;耍小聪明离开家和学校，更不&59343;&8204;轻易相信陌生人。

路露他们以为网上不会有大量的影评，所以早就安排好了营销号和网媒、水军，准备在《夏日》开画后一个月再在网上慢慢炒口碑。

但他们都忘了现在的小学生已经不是十年前他们当年的小学生了。现在的小学生人均一个智&59343;&8204;手机，他们三点就放学，有大量的时间进行课外活动，他们的社交兴趣非常强，社交性也&60398;&8204;足。

所以，在《夏日》上映后不到四个小时，网上就开始出现了影评，微博、豆瓣、□□群、空间，《夏日》的条目开始不断&57763;&8204;人提起，微博上甚至&60398;&8204;快就有了话题。

小学生们的影评当然不专业，但非常详细，感情充沛，&60064;&8204;且因为是同地区同年龄段看的同一&58617;&8204;教育电影，影评的凝聚力非常强，集群性明显。